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一则珠宝广告,为何在印度引发宗教争议?

2020-10-16 15:59:56    作者:谢桂    中印大同网


据《纽约时报》等多家媒体10月13日报道,最近一则珠宝广告引发了印度国内对于跨宗教婚姻的激烈讨论,甚至引发了印度教与穆斯林之间的争议。

上周,印度著名珠宝品牌塔尼什克(Tanishq)发布了一则时长43秒的广告,呈现了一个印度教女性嫁到穆斯林家庭后的生活场景。

广告中,一位身穿印度教传统纱丽的孕妇穿过一幢明亮的房子来到花园中,惊喜地发现她的穆斯林婆婆为她准备了一场印度教式的迎婴派对。慈祥的婆婆面带微笑说:“只要能让女儿开心的仪式,在哪里举行都可以,不是吗?”

 


广告截图
 

许多激进的印度教徒指责称,这则广告刻意美化穆斯林男性和印度教女性之间的婚姻,有造成不良引导之嫌。随后,塔尼什克从Facebook和YouTube等平台撤下了这则广告。

BBC报道,尼什克称该广告为“两种不同宗教、传统和文化的美丽融合”,发行这则广告,是为了推广一个名为“Ekatvam”的新珠宝系列,Ekatvam在梵语中意为合而为一”。该公司的网站上写着:“当人们聚在一起时,美好的事情就会发生”,其口号是:“合一之美,一为人,一为民族。


但在社交媒体上,这则广告引起了印度教民族主义者的不满,#BoycottTanishq(抵制塔尼什克)很快就成为了推特的热门话题。不仅是印度教网民,一些印人党(BJP)政客也公开批评该广告。印人党是印度当前的执政党,通常被认为是印度教民族主义政党。



塔尼什克商店
 

印人党成员赫姆昌德·夏尔马(Khemchand Sharma)在推特上问道:“你们为什么要让一个印度教‘儿媳’出现在一个穆斯林家庭里,并且还美化这件事情?”夏尔马指责该珠宝公司宣扬爱情圣战”,偏袒其中一种信仰,他反问:“在广告里,你们为什么不让穆斯林儿媳和印度教徒家庭在一起呢?”

爱情圣战(love jihad)”一词是右翼印度教民族主义者创造的,他们用这个词指控一些穆斯林男子引诱印度教女性与其结婚,最终使她们皈依伊斯兰教。


对于以上种种指责与控诉,反对党国大党议员沙希•塔鲁尔(Shashi Tharoor)在推特上回击称:“如果印度教和穆斯林的‘团结统一’让他们如此厌烦,为什么他们不抵制印度呢?因为印度本身就是世界上存续时间最长的印度教和穆斯林团结的象征。



 

还有一些网友表示,塔尼什克珠宝公司向网络喷子“低头”是“愚蠢的”,并称撤下广告是“非常可悲的”。印度作家切·巴加特(Chetan Bhagat)在推特上发帖,要求塔尼什克“保留广告,保持坚定,留下印度特色。

10月13日,该公司在推特上发布了一份声明,称该广告是为了“庆祝各文化背景下的人们走到一起”,而人们对该广告的强烈反应“违背了它的客观目的”。根据该公司的声明,该广告被删除是为了保护“公司的员工、合作伙伴和门店员工的福祉”。



该公司的声明
 

印度尼赫鲁大学(Jawaharlal Nehru University)地区发展研究中心助理教授阿米特·托拉特(Amit Thorat)说,不同宗教信仰者之间的爱情在印度非常罕见,即使存在,也将承受很多的社会压力,跨宗教的夫妇经常面临威胁和暴力。

托拉特协助进行的一项调查发现,印度只有5%的婚姻是跨种姓婚姻,跨宗教的婚姻就更少了。2016年,印度社会态度研究所(Sari)在德里、孟买、北方邦、拉贾斯坦邦等地进行了一项调查,发现大多数印度人仍然反对跨种姓和跨宗教的婚姻。

“社会还没有准备好,需要国家提供的社会保护根本没有到位,”托拉特说“而我们现在的环境是,在一个印度教原教旨主义的政府领导下,这(跨宗教婚姻)将会更加困难。批评者认为,莫迪领导的印度教民族主义政府近年来实施的政策加深了印度社会的宗教仇恨。

穆斯林约占印度人口的14%,而印度教徒约占该国13亿人口的74%。在今年的新冠疫情中,作为印度少数群体的穆斯林也曾被妖魔化”,被指责将新冠病毒传播到全国各地。去年底,莫迪政府通过的《公民身份修正案》被认为“歧视穆斯林”,并引发了印度全国性的抗议和骚乱。

 
关键词: 广告,宗教
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