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印度抵制中国制造的浪潮,为什么在手机市场不起作用?

2020-10-29 16:52:13    作者:成铁柱    中印大同网
自6月中旬中印边境发生冲突后,中印关系趋于紧张。印度由此针对中国实施了一系列歧视性政策,包括限制中资企业投资、封禁中国APP等,再加上印度民间的民族主义者发起了“抵制中国制造”的运动,近四个月以来,中资企业一直疲于应对。但有一个行业的中国品牌仍笑傲印度市场,那就是智能手机。为何印度“反华浪潮”在智能手机市场不起作用呢?
 

国际数据公司(以下简称IDC)印度客户设备与智能系统研究总监纳威肯达·辛格(Navkendar Singh)说,你需要暂时搁置政治方面的考虑,然后思考消费者有什么选择?IDC在今年6月和7月的时候进行了调查,以评估印度民众对中国制造的抵制情绪。“每10名消费者中就有7名要求使用非中国品牌手机,但只有2名消费者最终购买了非中国品牌手机,”辛格说。

市场研究公司Counterpoint Research分析师希尔彼·贾恩(Shilpi Jain)认为,中国品牌物美价廉的产品获得了消费者的青睐。辛格对此表示同意,开玩笑地说:“中国品牌满足了印度消费者的需要,把他们惯坏了。”

CMR行业情报小组负责人普拉布·拉姆(Prabhu Ram)说,虽然反华情绪非常高涨,但这尚未转化为对中国产品的确定性负面影响。”

数据调研机构Canalys最近的一份报告显示,到2020年第三季度,中国手机品牌合计占据了印度市场76%的出货量。有趣的是,去年同期这一数字为74%。Canalys分析师瓦伦·卡纳安(Varun Kannan)表示:“印度和中国之间持续的紧张关系在过去几个月里一直是热门话题,但我们尚未看到对普通消费者的购买决定有太大影响。”

就2020年第三季度的市场份额而言,小米以26.1%领先,三星则占据了印度约20.1%的市场份额。Vivo、Realme和Oppo分别获得17.6%、17.1%和12.4%的市场份额。

 


 

根据Counterpoint第二季度的数据,中国品牌的市场份额从81%下降至72%。但是,这一下降并不能直接归因于抵制中国产品浪潮。贾恩表示很多外部原因影响了中国手机厂商二季度的市场份额。例如由于疫情造成的产能限制,Oppo的工厂在发现新冠病例后关闭了将近20天;还有6月的时候,印度海关对中国厂商的零部件进口暂停清关等。

回顾过去几年的数据可以看出,小米和其他中国品牌的主导地位大约从2017年第二季度开始。当季,三星的市场份额为24%,而小米、vivo和Oppo分别拥有16%、13%和10%的份额。到2017年第四季度,小米凭借25%的市场份额首次超过三星,成为市场领导者,将已占据印度智能手机市场头把交椅6年的三星拉下神坛。而从那以后,小米再也没有将第一的位置让与他人,至今已经连续13个季度市场份额排名第一。

 


 

不仅是小米,Oppo和Vivo也变得越来越强大,2017年,小米、Oppo和Vivo的合并市场份额为37%。请注意,这不包括其他中国品牌,例如华为,联想旗下的摩托罗拉等。2018年,中国前三大品牌巩固了自己的地位,获得了超过43%的市场份额。到2019年,这一数字已较2017年提高一半以上,市场份额接近52%。至此,中国手机品牌在印度遍地开花,线上和线下零售商都非常依赖中国企业。辛格说,如果您是零售商,那么如果不OppoVivo或小米,那你卖什么呢?

专家们认为,中国智能手机品牌没有受到印度“反华情绪”影响,主要归结于两点。第一:缺乏选择“消费者没有太多选择,因为除中国品牌外,只有三星拥有涵盖所有价位产品的品牌。而从口袋里掏钱时,大多数消费者会寻求最佳选择,” 分析师贾恩补充道。第二:超高的性价比。疫情对印度经济的影响无疑是巨大的,经济低迷让印度人对物美价廉的手机更加偏好。而凭借强大供应链整合、出色的本地化以及丰富的产品线,在中国就有着“价格屠夫”之称的小米在印度大受欢迎也就不足为奇了。

 


 

有印度人乐观地认为,抵制中国产品浪潮可能会为印度本土品牌如Micromax和Lava带来机会。辛格认为部分印度品牌销量可能会有所提升,但能否与中国品牌抗衡仍然值得怀疑。印度原来有四大国产手机厂商--Micromax、Intex、Karbonn和Lava。在2015年中期,上述四大本土品牌在印度智能手机市场的总份额一度达到40%。如今Karbonn和Intex在货架上早已难觅踪影,Micromax和Lava经营状况也很差,其名字消失在智能手机数据榜单之中,只能归入“其他”行列。印度政府的“自力更生计划”或许会给印度本土品牌一个机会,但贾恩和拉姆认为“成功卷土重来的道路是艰难而不确定”的。
 
关键词: 中国智能手机
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